西安市新城区人民政府办公室关于印发《西安市新城区“长安夜·我的夜”2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华活动方案》的通知

各街道办事处，区人民政府各工作部门，各直属机构：

现将《西安市新城区“长安夜·我的夜”2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华活动方案》印发你们，请结合工作实际，认真抓好落实。

西安市新城区人民政府办公室

2020年 7月14日

西安市新城区“长安夜·我的夜”

2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华活动方案

为持续扩大“千年古都·常来长安”品牌影响力，丰富市民游客夜间文化旅游体验，助力新城夜游经济发展，结合西安市“长安夜·我的夜”系列活动要求，现举办2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华系列活动，为保障活动有序开展，特制定方案如下:

一、活动主题

流光溢彩·新城夜

二、活动时间

2020年7月20日—8月31日

三、活动组织单位

指导单位：西安市文化和旅游局西安市商务局

主办单位：中共新城区委、新城区人民政府

承办单位：新城区文化和旅游体育局

新城区工业信息化和商务局

协办单位：《西安旅游》

百度百家号（西安）内容创业中心

阿里巴巴本地生活（饿了么、口碑）

四、活动内容

（一）2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华暨“寻味东新街”夜游美食节开幕式

活动时间：2020年7月20日19：17

活动地点：东新街尚俭路路口西北角

活动内容：启动2020“流光溢彩·新城夜”嘉年华和“寻味东新街”夜游美食节，发放新城区第四批消费券，发布新城夜游嘉年华系列活动、夜游新城主题线路和消费点。组织以网红导游“冰蛋”带队，以抖音、百度、大众点评为传播平台的夜游新城网络直播团，以云游探访的方式实地体验新城夜游主题线路，引导市民游客开启夜赏新城的魅力之旅。

责任单位：区工信和商务局、区城管局、区文旅体局、区市场监管局、公安新城分局、中山门街道办事处

（二）嗨吃一夏·新城夜——新城深夜食堂吃货节

活动时间：2020年7月20日—8月31日

活动内容：在夜间美食地标东新街举办“寻味东新街”夜游美食节，联合永兴坊推出“品美食看非遗”的唐夜市主题活动；在悦荟广场推出“夏日啤酒美食节”；在西北国际茶城举办“老街美食夜生活”。在酒店、民宿、商圈向市民游客发放“寻味东新街”新城美食手绘地图。邀请陕西广播电视台知名美食节目主持人石美、王军等达人通过抖音直播平台对新城美食进行直播宣传。

责任单位：区工信和商务局、区城管局、区文旅体局、区市场监管局、公安新城分局、中山门街道办事处

（三）惠享好礼·新城夜——新城夜游专项消费券发放

活动时间：2020年7月20日—7月19日

活动内容：通过“新城范儿”微信公众号，向市民游客发放2020新城第一届全民消费节第四轮无门槛定向消费券，包括餐饮美食消费券、文化娱乐消费券等，让市民游客享受全民消费节福利的同时，感受新城“夜文化”、“夜空间”消费新体验。

责任单位：区文旅体局、中山门街道办事处

（四）趣逛集市·新城夜——新城文化夜市、高校毕“夜”艺术展、夜间集市、夜间书市活动

活动时间：2020年7月5日—8月31日

活动内容：发动辖区文化和商贸单位，在民乐园文化街举办以文玩艺术品交易为主题的民乐园文化夜市，在老钢厂创意园区联合西安美院举办高校毕“夜”优秀作品艺术展，在解放路图书大厦举办以文化惠民为主题的“新城夜空书飘香”夜间书市，在益田假日世界广场举办汽车后备箱集市为主题的朝阳市集，通过形式多样、主题丰富的夜间市集，为新城夜游活动添彩助力。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、区市场监管局、公安新城分局、各街道办事处

（五）欢唱潮玩·新城夜——新城全民欢唱季和新城运动潮玩节

（1）新城全民欢唱季

活动时间：2020年7月20日—8月31日

活动内容：联合辖区内悦豪、魔方、滚石等娱乐场所共同举办全民欢唱节，以消费券抽奖和商家夜间欢唱主题促销活动相结合的方式，丰富市民群众夜间文化消费业态，激发夜间消费潜力，助力文化企业复工复商。

责任单位：区文旅体局、各街道办事处

（2）新城运动潮玩节

活动时间：6月20日-8月31日

活动地点：民乐园万达广场

活动内容：响应十四运“全民全运全运惠民”号召，联合文化体育组织开展“街头范儿”街舞大赛、“我要上全运”健身操舞等赛事活动。现场设置滑板、轮滑等项目体验区，吸引市民广泛参与，进一步丰富新城夜间游玩的活动形式。

责任单位：区文旅体局、各街道办事处

五、活动宣传

（一）主流媒体报道

邀请人民网、三秦都市报、华商报、西安晚报、陕西广播电视台、西安广播电视台、陕西网、西部网、新浪陕西、腾讯新闻等省市主流媒体参与报道此次活动。

（二）微信朋友圈造势预热

利用“新城范儿”官方平台及各大商家官方平台发布朋友圈倒计时海报，引导企业和用户多渠道分享传播。

（三）网络平台直播

邀请网红导游“冰蛋”，美食达人王军、石美，通过抖音、快手、百度、大众点评等全国性网络平台，以图文直播、视频直播的形成扩散传播，实现粉丝流量转换带入。

（四）新媒体矩阵联动推广

联合百度APP西安城市频道置顶banner广告位、夜游新城嘉年华活动专题聚合页、百度直播等进行推广；大众点评《西安福利局》、《西安旅游》旗下西安旅游杂志、西安旅游新发现、吃喝玩乐IN西安等全媒体平台全网发布推广。