西安市新城区人民政府办公室关于印发《西安市新城区“千年古都·常来长安”2020第四届新城国际茶文化旅游节活动方案》的通知

各街道办事处，区人民政府各工作部门，各直属机构：

现将《西安市新城区“千年古都·常来长安”2020第四届新城国际茶文化旅游节活动方案》印发你们，请结合工作实际，认真抓好落实。

西安市新城区人民政府办公室

2020年4月27日

西安市新城区“千年古都·常来长安”

2020第四届新城国际茶文化旅游节活动方案

为贯彻落实市委、市政府关于统筹做好新冠肺炎疫情防控与经济社会发展工作有关部署安排，积极抢抓疫情后文化旅游行业窗口期和机遇期，充分发挥新城区茶文化、茶产业特色资源优势，有效推动新城文化旅游资源与商贸资源的融合发展,助力新城区文化和旅游产业快速回暖、强势反弹，全面提振文旅市场的信心。特制定方案如下:

一、活动主题与宣传语

活动主题：春茶飘香·韵满新城

活动宣传语：春光似金·茶觉新潮

二、组织构架

主办单位：西安市文化和旅游局

中共西安市新城区委员会

西安市新城区人民政府

承办单位：新城区文化和旅游体育局

新城区长乐中路街道办事处

协办单位：新城区文化馆、西北国际茶城、金康路茶业商会

三、活动时间

2020年4月30日—5月31日

四、活动地点

金康路茶文化街区

五、活动内容

（一）2020第四届新城国际茶文化旅游节启动仪式

活动时间：2020年4月30日

活动地点：西北国际茶城西广场

活动内容：启动第四届新城国际茶文化旅游节，发布茶文化节内容和新城春游线路。西北国际茶城国潮运动街区、长乐242复古街区等商圈特色场景正式开放。

责任单位：区文旅体局、长乐中路街道办事处、区城管局、公安新城分局

（二）新城“云端茶馆”——文商旅直播特卖和推介

活动时间：4月30日——5月5日

活动地点：西北国际茶城

活动内容：依托西北国际茶城“i-Tea”线上商城，联合知名网红主播和媒体达人开通视频直播平台，打造新城“云端茶馆”直播间。借助新城国际茶文化节宣传热点契机，积极组织新城辖区旅行社、酒店、商圈、餐饮街区、茶城商户等文商旅单位深入参与，推出形式丰富、以茶文化为主题的旅游线路产品秒杀、酒店预售特价、商圈商户消费券等促销特惠产品。通过网红主播互动推介、直播带货等营销方式为新城文商旅相关单位搭建线上展示和推介平台，抢占文旅消费反弹热点，助力各行业快速回暖、融合发展。

同时邀请新城区结对帮扶的安康市岚皋县参与现场推广，做客文商旅直播推介活动，打造文旅帮扶新样板。

责任单位：区文旅体局、区工信和商务局、长乐中路街道办事处、区文化馆

（三）新城“茶觉新潮”——国潮与活力文化展示

活动时间：4月30日－５月31日

活动地点：西北国际茶城户外街区和复古街区

活动内容：在西北国际茶城内廷与周边打造海派复古街区和户外运动街区，将茶文化、非遗文化与复古国潮、年轻活力的元素相结合，展示新城特色茶文化的不断更新与升级。户外的运动街区除展示新城区背街小巷改造阶段性成果外，通过创建社区健身运动空间，积极营造喜迎全运、全民健身的运动氛围，体现新城有底蕴、有活力的文体旅融合新形象。

责任单位：区文旅体局、长乐中路街道办事处、区文化馆

（四）新城“春游茶旅”——经典一日游产品和主题线路发布

活动时间：2020年4月30日

活动地点：西北国际茶城西广场

活动内容：以茶文化旅游节为契机，串联新城丰富文旅资源，推出4条春游新城经典一日游产品和系列主题线路。对接和发动本地地接旅行社面向游客市场推出既能体验新城古今历史，踏春品茶；又能嗨吃新城美食，饱览非遗文化的精品线路和产品，助力旅行社积极开展本地游、周边游产品的同时，全面展示新城丰富文旅资源。

责任单位：区文旅体局、西一路街道办事处、中山门街道办事处、长乐中路街道办事处、太华路街道办事处、韩森寨街道办事处

（五）新城“童心手绘”——“茶汤为墨 画纸成鸢”线上推广

活动时间：4月30日—5月31日

活动内容：延续往届茶文化节特色IP “千人小茶童” 项目，通过线上平台发布和征集千名家庭参与，以儿童视角、以茶汤为墨、以手绘风筝为载体，自由发挥创意表达出对新城春茶、春意、春色的向往，通过网络评选、优秀作品汇总、风筝串联成艺术作品等方式和手段，在持续炒作新城茶文化节传播热点的同时留下新城文创艺术新作品。

责任单位：区文旅体局、区教育局、长乐中路街道办事处、区文化馆

（六）新城“茶香惠民”——古早春味茶市

活动时间：4月30日-5月5日

活动地点：金康路茶文化街区

活动内容：联动金康路各茶城，以茶商、茶店为依托，举办以便民、惠民为主题，以茶艺表演、便民茶饮、茶文化展示为形式的早茶集市，以淳朴的民风、烟火气息的买茶卖茶的市井生活，持续打造“金康路有好茶”的品牌形象。

责任单位：区文旅体局、长乐中路街道办事处、区文化馆

（七）新城“千年一叶”——历史文物进社区

活动时间：5月18日（国际博物馆日）

活动地点：金康路茶文化街区

活动内容：引进汉阳陵博物馆出土的世界最早茶叶标本，将传统文化与现代艺术审美结合，举办茶文化、茶历史、茶人茶事文物展，利用实物展览、图文展示的形式弘扬中国传统茶文化，让茶文物活化，让茶文化走到市民游客身边，助力西安博物馆之城的打造。

责任单位：区文旅体局、长乐中路街道办事处、区文化馆

六、宣传推广

（一）主要媒体广告宣传。由市文化和旅游局、新城区委宣传部邀请陕西日报、三秦都市报、华商报、西安晚报、陕西广播电视台、西安广播电视台、陕西传媒网、西部网、华商网、大秦网、新浪网、陕西旅游网等省市旅游类媒体参与报道此次活动。

（二）全国直播平台。邀请西安本地资深媒体达人，“988融媒体直播”的张咪和曾小祥亲临直播现场，通过抖音、快手等互动平台，以图文直播、视频直播的形式形成扩散传播和连续传播。实现粉丝流量转换带入。

（三）新媒体移动端推广。市文化和旅游局、新城区文化和旅游体育局通过新媒体平台同步推广；《西安旅游》旗下西安出发、西安旅游新发现等全媒体平台矩阵式发布推广；联动茶文化旅游节各参与单位新媒体活动推广拍摄制作茶文化节短视频，以抖音、快手等视频平台进行发布宣传。同时通过两微一端等平台，微信群、朋友圈转发的方式，发出茶文化节系列精彩活动，引发全城关注。

（四）异业合作渠道。新城区文化和旅游体育局和长乐中路街道办事处通过本届新城国际茶文化旅游节的引流渠道和活动吸引力，支持金花十字商圈的西北国际茶城以及相邻的康复路商圈的服装商业体，实现异业联盟。综合发挥资源优势，形成多点带动共同引流，引导鼓励商家出具各自优惠政策助力本次活动，汇总形成综合优惠礼包，统一样式，统一内容，统一发放，提高活动的吸引力和价值体验感。

七、相关责任单位分工

1、区文旅体局负责制定“千年古都·常来长安2020第四届新城国际茶文化旅游节”活动方案，协调各类新媒体宣传报道。

2、区工信和商务局负责动员宣传商贸企业积极参与活动，并协调商圈活动进展情况。

3、区城管局负责组织安排好演出现场周边城市管理，协助做好现场持续维护。

4、区教育局负责号召、征集千名家庭积极参与“千人小茶童”活动，并协助做好活动开展。

5、公安新城分局协助做好各类活动报备等工作，以及重点场所的严格安保检查。

6、长乐中路街道办事处负责做好辖区内活动协调工作。

7、区文化馆负责协调指导各项活动实施以及活动开展情况的收集、整理和上报工作。